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全球電商大趨勢——回歸制造業

    從上周二開始至周五短短四天的口水戰，讓阿里付出了370億美元市值的代價。

　　阿里巴巴股價在美國東部時間1月30日開盤后，一路下探，從開盤價88.6美元跌至88美元。隨后，傳出其與工商總局和解消息，股價開始上漲。到當地時間11點35分前后，一度達到92元的高點，隨后震蕩下行。截至當日收盤，股價為89美元，跌0.81%。

　　據媒體統計，阿里上周五的市值2238.6億美元，較周一口水戰之前的2613億美元蒸發了370億美元，這相當于跌沒了一個京東或三個唯品會。僅在阿里和工商總局對峙最為激烈的1月29日一天，阿里的市值就直接縮水超過200億美元。

　　阿里巴巴股價的劇烈波動，可見美國股市投資者對其與工商總局的“假貨之爭”極為關注。

　　目前，已有包括波莫蘭茨（Pomerantz LLP）在內的至少7所美國律所對外聲明，將代表投資者就阿里巴巴是否涉嫌證券欺詐展開調查。據了解，上述律所進行的調查主要針對阿里巴巴在去年9月的上市文件中，并沒有充分披露此前工商總局正在進行的一項調查。

　　如果阿里巴巴上市信息披露不充分的事實成立，就將涉嫌違反證券法中的相關規定，需要承擔由此導致投資者損失的責任，最終可能將付出巨額的賠償。阿里巴巴正在遭受上市以來的一次“真正的危機”，市場正在密切關注該公司如何應對。

　　在國際市場遭到“假貨”危機的不僅是電商老大阿里巴巴，最近一段時間無數Paypal商戶同樣落此陷阱，損失數千萬美元。

　　從2014年11月開始，即有人向媒體反映他們的PayPal賬號接二連三地遭到凍結甚至是清零。隨著“受害者”越來越多，這些“受害者”結成了聯盟，在Q|Q上組建了專門的群——PayPal受害者維權聯盟，目前已有成員226名。

　　據“受害者”賣家表示，他們最近常遇到一群特殊的“買家”。他們不會挑剔你的產品質量，也不會嫌棄你的售價太高，更不會詢問你的交貨期多久。他們很爽快，出手也很大方。但這些“買家”都要堅持使用PayPal付款。而近日相關媒體通過調查獲知，這是一批來自美國的買家，以高價購買仿冒品為由與中國商戶聊天，獲取其PayPal賬戶，隨后相關品牌商憑借聊天記錄在美國提起訴訟。據業內透露，目前已有超過700個賣家深陷其中。

　　雖然我們對疑似“釣魚執法”持保留態度，但中國電商售假確實是一個被人詬病的頑疾。eBay等跨境電商巨頭甚至曾經因此加大對來自中國賣家的審查制度。

　　中國電商售假，導致中國制造廉價、假冒偽劣的惡劣映像更深入海外消費者人心，這對中國電商，特別是跨境電商的發展非常不利。隨著電子商務行業整體走向成熟、規范化發展的時代，仿牌、售假這條路已經越走越窄，賣假貨致富的機會一去不復返。中國電商玩家們亟需轉型升級。

　　應該怎么轉？從我們的觀點看，大方向就是電商需回歸制造業：從生產、品控上保證質量；從研發設計上銳意創新，申請專利等工作一定要做；在市場推廣上打造品牌，建立渠道。

　　對中國制造商來說，這三條是轉型的必由之路。過去絕對低價的優勢已經一去不復返，中國企業要想在新一輪產業轉移中不被淘汰，就必須學習日本、韓國等企業的發展路徑，從山寨走向自主創新。

　　而對電商企業來說，轉型方向就是緊密結合制造業，做制造業的分銷渠道。不能再在市場上隨便淘一些劣質、仿牌的貨就上網開賣，而是要借助自身的一線市場銷售信息等優勢，與制造企業緊密合作，開發新品；同時建立自身的全網營銷、B2B和B2C營銷的能力，幫助它們做渠道和分銷，將真正的好貨貨通全球。

評論：互聯網時代，我們不能被所謂的“互聯網思維”蒙蔽雙眼，以為虛擬的互聯網電子商務就是萬能。要知道，互聯網思維鼻祖小米成功背后，也是富士康等實力雄厚的制造企業的鼎力支持。因此，做跨境電商，更加需要借力“中國制造”。

（楓橋夜泊 編輯于 2015-02-09）